ETUDE DE CAS
Executive Education
Campus Paris-Saclay
Dans un contexte de forte concurrence entre les établissements d'enseignement supérieur et les organismes de formation, CentraleSupélec Executive Education souhaitait renforcer la visibilité et l'attractivité de plusieurs programmes de formation.
Certaines formations venaient d'être lancées et nécessitaient une mise en avant particulière. D'autres faisaient face à une baisse du nombre de candidatures et avaient besoin d'un nouveau levier de communication pour susciter davantage d'intérêt auprès des futurs participants.
L'objectif était de permettre aux prospects de mieux comprendre la valeur de ces programmes et de créer un premier lien de confiance avant même la prise de contact avec les équipes commerciales.
Plutôt que de produire des vidéos institutionnelles classiques, nous avons choisi de placer l'humain au centre du dispositif.
L'idée était de donner la parole à celles et ceux qui vivent ou construisent ces formations au quotidien : étudiants, responsables scientifiques et responsables pédagogiques.
Chaque interview a été pensée comme une véritable conversation afin de favoriser la spontanéité et l'authenticité des échanges.
Sur le plan visuel, nous avons porté une attention particulière à la qualité de l'image et du son afin de proposer des contenus en adéquation avec le niveau d'excellence académique de l'établissement.
Travail de la lumière, cadrages soignés, réalisation multicaméra et prise de son professionnelle ont permis de créer une image premium et différenciante.
Première série — Mars 2025
5 interviews réalisées sur 2 journées de tournage
Étudiants, responsables scientifiques et pédagogiques des formations.
Les lieux ont volontairement été variés sur le campus afin de renforcer la richesse visuelle des contenus et donner une identité propre à chaque formation.
Des plans d'illustration du campus ont également été réalisés afin d'enrichir les montages.
Deuxième série — Avril 2026
5 nouvelles interviews réalisées sur une seule journée
Compte tenu des contraintes de temps, nous avons complété les images tournées sur place par des séquences issues de banques d'images professionnelles afin d'illustrer plus précisément certains sujets abordés pendant les interviews.
Cette approche a permis de renforcer l'impact pédagogique des contenus tout en conservant une cohérence visuelle globale.
L'un des principaux enjeux du projet concernait l'accompagnement des intervenants : la plupart n'étaient pas habitués à s'exprimer devant une caméra.
Un travail de préparation, de mise en confiance et de coaching léger a donc été réalisé afin de favoriser des prises de parole naturelles et sincères.
Le projet devait également s'adapter à des contraintes de disponibilité importantes ainsi qu'à un nombre limité de journées de tournage.
Témoignages étudiants
Mettre en avant l'expérience vécue au sein des formations.
Interviews responsables pédagogiques
Présenter les objectifs, les débouchés et la vision des programmes.
Plans d'illustration du campus
Présenter les objectifs, les débouchés et la vision des programmes.
Capsules vidéo de communication
Destinées à YouTube, LinkedIn, au site internet et aux événements.
Capsules courtes pour les réseaux sociaux
Avec des contenus plus courts, adaptés aux usages mobiles et à une consommation rapide.
Résultats
Les vidéos produites sont aujourd'hui utilisées sur plusieurs supports stratégiques pour accompagner les futurs candidats tout au long de leur parcours de décision.
Au-delà de leur fonction promotionnelle, ces contenus premettent de présenter les formations de manière plus humaine, plus concrète et plus incarnée.
En donnant la parole aux étudiants et aux responsables de formation, CentraleSupélec Exed créé un climat de confiance et facilite la projection des futurs candidats.
En donnant la parole aux étudiants et aux responsables de formation, CentraleSupélec Exed créé un climat de confiance et facilite la projection des futurs candidats.
Format couts réseaux sociaux
Salon et forums
Supports commerciaux
La collaboration avec CentraleSupélec Executive Education a débuté en 2024 à l’occasion d’un premier projet vidéo autour de l’événement Innovation Pop.
L’objectif était alors de réaliser un aftermovie permettant de valoriser l’événement, son ambiance et les échanges entre participants. Plusieurs interviews ont également été réalisées afin de compléter le dispositif et recueillir les retours des intervenants.
Ce premier projet a marqué le début d’une relation de confiance avec les équipes marketing de CentraleSupélec Executive Education.
Novembre 2024
Innovation Pop-up
Aftermovie + Interviews
Mars 2025
Première campagne
d'interviews
Mai 2025
Remise de diplômes CentraleSupélec Exed
Septembre 2025
Séminaire d'intégration
Aftermovie + Interviews
Avril 2026
Seconde campagne
d'interviews
Depuis 2024, CentraleSupélec Executive Education a fait appel à Vincent Claire pour plusieurs projets de communication complémentaires : aftermovie événementiel, campagnes d’interviews, reportage de séminaire et cérémonie de remise des diplômes.
Cette relation de confiance construite dans le temps permet de produire des contenus cohérents, alignés avec les objectifs de l’établissement et réutilisables sur différents canaux de communication.
Aujourd'hui, les candidats recherchent bien plus qu'une simple présentation de programme : ils veulent comprendre, se projeter et avoir confiance dans leur choix.
En donnant la parole aux étudiants et aux responsables pédagogiques, CentraleSupélec Executive Education a fait le choix d'une communication plus humaine, plus authentique et plus incarnée. Une approche qui permet de valoriser les formations à travers celles et ceux qui les vivent au quotidien.
Au-delà de la production vidéo, cette collaboration démontre également l'importance de concevoir des contenus pensés pour vivre sur plusieurs supports. Du site internet aux campagnes LinkedIn, en passant par YouTube, les salons professionnels ou les formats courts pour les réseaux sociaux, chaque contenu a été imaginé pour accompagner les futurs candidats tout au long de leur parcours de réflexion.
Une stratégie qui permet non seulement de renforcer la visibilité des formations, mais aussi de créer un véritable lien de confiance avant même le premier échange.
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